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레저 스포츠 산업과 마케팅에 관한 기초 이론을 개괄 설명하고 이어 마케팅과 스포츠 마케팅의 연구 방법, 한국 사회의 레저 스포츠 산업의 정책과 미래 예측, 레저 및 스포츠 기업의 마케팅 혁명, 마케팅 전략과 시장세분화 등 이론 전반을 상세히 기술한 교재이다.
● 설민신 (저자)
경희대학교 일반대학원 체육학 석사
독일 국립 쾰른 체육대학교 체육학 박사
여가 및 스포츠 마케팅, 스포츠 방송학(광고마케팅) 전공
DAAD 우수 박사학위 논문 수상
LG전자 생활연구소 및 LG종합기술원 커뮤니카토아 연구소 자문역임
제1장 레저 스포츠 산업과 마케팅
제2장 마케팅과 스포츠마케팅의 연구방법
제3장 한국 사회의 레저 스포츠 산업 정책과 미래 예측
제4장 레저 및 스포츠 기업의 마케팅 환경
제5장 고객만족 전략적 마케팅 계획과 마케팅기호
제6장 마케팅 믹스 전략
제7장 시장 세분화
제8장 시장세분화, 표적시장 선정과 포지셔닝
제9장 서비스 마케팅의 전략
제10장 마케팅 의사결정 시스템과 마케팅 조사
제11장 촉진전략Ⅰ: 촉진믹스와 비인적 촉진수단
제12장 촉진전략Ⅱ: 인적 판매 관리
제13장 제품과 소비자 구매행동의 관련성
제14장 비영리기관의 마케팅 개념과 특징
제15장 사회지향적 마케팅으로서의 스포츠 마케팅
